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近年来，“爱宠风潮”兴起，宠物陪伴已成为一大刚需，宠物实体市场规模已达1158亿元，其中宠物食品份额进一步增至46%，宠物主粮更是占比高达34%。但与此同时，宠物产品鱼龙混杂，以次充好、原材料劣质、产品变质混有异物等行业乱象频现，既严重损害了消费者权益，也成为了行业向上的桎梏。
对此，广东省分析测试协会宠物健康产业分析技术专业委员会（下称“宠康委”）副秘书长钱昱蓉表示，市面上的“烘焙粮”鱼龙混杂，现有烘焙工艺生产的全价猫犬粮无标准可依，严重危害了消费者权益。
为了引导行业规范化发展，实现对宠物食品安全的全链路把控，打造行业产业链上下游联动的共赢生态，9月19日，京东宠物启动全新升级的BEST战略——即引领增长、生态共赢、品质服务、趋势升级四大业务方向战略升级，并宣布要实现“十百亿”的战略目标。
“京东宠物将继续发挥行业中流砥柱的作用，联合政府、权威机构、品牌方、生产方共建宠物食品安全保障体系，持续引领行业对宠物食品安全的全链路把控，营造宠物食品品质升级的良性生态，打造京东新增长点，同时也助推行业与品牌在不确定性的市场环境中实现确定性增长。”京东零售集团大商超全渠道事业群宠物业务部总经理刘露在日前举办的京东宠物战略升级发布会上表示。
具体来看，在趋势升级上，京东宠物围绕趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大方面展开，发力进军“十百亿”的战略目标。
在趋势单品打造方面，京东宠物将基于其领先的趋势洞察与反向定制能力，精准挖掘用户需求，通过数智化赋能、全链路扶持，护航趋势新品成长，打造百款千万级别趋势新品；在趋势品牌打造上，京东宠物将发起全生命周期扶持，从品牌萌芽期到成就期全面展开人货场赋能，打造10倍速趋势类目；在趋势渠道拓展上，京东宠物将依托线下仓储、物流、门店等多方位的布局，帮助品牌降低成本，实现线下用户资产的沉淀，打造十亿级新渠道增量。
而在品质服务升级上，京东宠物此前已经推出5S爱宠计划、品质排行榜、品质推优等诸多举措，未来京东宠物将继续在品质服务升级持续发力，深度聚焦用户关注的“品质关、价格关 、问诊关 、选粮关 、换粮关”等痛点，为消费者提供品质有保障与服务领先购物选择。
当前，京东宠物已经成为行业公认的品牌最大销售增量场，趋势产品打造主阵地。在京东宠物上，不仅超过200个品牌实现了100%以上的增长，超过100个品牌同比增长50%以上，烘焙粮、冻干粮、智能猫砂盆等8大细分品类也成为了行业领先的趋势品类。
“京东目标打造10倍速趋势类目，同时，京东宠物将降低品牌成本布局线下同城业务，实现品牌线下用户资产的沉淀，同时通过数字化平台升级，触达万家门店，目标实现十亿级新渠道增量。”刘露说。
与此同时，在发布会上，京东宠物还联合宠康委，以及宠熙、阿飞和巴弟、辽宁海辰宠物有机食品等烘焙粮品牌及宠物食品工厂，共同启动了“烘焙全价猫犬粮团体标准”项目；并和农业农村部饲料效价与安全监督检测中心以及新华信用联合发起宠物食品原料诚信联盟，从源头上实现品质把控，推动品质升级。
刘露表示，在此次战略升级后，京东宠物将继续锤炼“有责任的供应链”，依托其在全渠道、开放生态、服务品控等方面的综合优势，推动宠物品牌实现高速度、高质量、高品质增长，成为行业最大稳定器、品牌最大增量场、趋势最大孵化场。
