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举办丰富多彩的主题活动、积极投放各类消费券、出台有针对性的扶小助微政策……新年伊始，春节将至，正是传统消费旺季来临之际，全国各地继续实施新一轮扩消费行动，加快推进消费市场恢复。
受访专家表示，近期以来，地方推出的系列促消费举措恰逢其时，预计在春节假期期间，消费市场有望迎来一波增长的小高峰。
以节兴市发券兴商 促消费活动纷呈
“年味满满的各式春联、萌趣可爱的兔子饰品、颇具各地特色的年货……”在北京燕莎奥特莱斯，记者在一个个年货摊前看到，琳琅满目的商品吸引了众多购物者驻足挑选。前来购物的张女士告诉国际商报记者：“商场里过年的氛围已经很足，在这里我不仅买了新衣服，还顺便置办了春联和走亲访友送的礼品，收获很多。”
2022年12月30日， “2023北京年货节”正式启动。本次活动以“温暖城市·温馨过年”为主题，是北京消费季跨年重点活动，将持续至2023年2月5日。年货节期间，北京多个商圈将举办年味儿十足的展销活动。
与北京一样，全国多地近期纷纷抢抓节日契机，多措并举加快消费回补和潜力释放。
1月7日，以“幸福吉祥年”为主题的2023年吉林“1·8消费节”在长春启动，消费节期间将开展300余场大型促销活动；同日，“浙里来消费·嗨购金兔年”2023年货节启动，年夜饭、预制菜、进口食品、美酒等传统年货和新能源汽车、智能家电等新消费内容亮相浙江年货节，活动将一直持续到2月。
除了举办消费节、年货节，多地也在陆续发放消费券，以真金白银激发消费热情。呼和浩特从2022年12月26日开始至2023年2月10日，以3日为一个周期滚动发放各类优惠券；1月6日起，郑州发放2000万元文旅消费券、1500万元家电消费券；1月17日，广州将向社会发放第二轮1000万元消费券，使用有效期将覆盖整个新春假期。
在以节兴市、发券兴商的同时，针对性地出台扶小助微政策，也是不少地方释放春节消费潜力的工作重点。如江苏盐城出台《关于促进春节期间消费持续恢复的政策意见》，聚焦汽车、家电、餐饮、文旅等重点领域，将对春节期间连续营业、开展促销活动等的单位给予相关补贴奖励；重庆市商务委提出，将持续深化落实促进消费恢复和支持个体工商户、中小微企业发展的各项政策措施，鼓励企业广泛开展促销活动。
中国人民大学国际货币研究所研究员陈佳对国际商报记者表示，从近期各项经济数据反馈来看，中国进一步加速包括疫情防控在内的各项政策优化，结合春节传统消费旺季的良好契机，被疫情压抑的消费板块开始快速反弹，包括文旅、餐饮、物流等线下消费产业甚至一度出现了供不应求的局面。这一方面体现了中国经济消费板块的韧性与弹性，另一方面也对各地促消费政策优化的精准施策提出了更高的要求。
供需两端齐发力 持续提振消费信心
2022年，疫情影响下的中国消费呈现疲弱态势。国家统计局数据显示，2022年1至11月份社会消费品零售总额399190亿元，同比下降0.1%。消费是中国经济增长的重要引擎，着力扩大内需是推动经济运行整体好转的当务之急。
“当前制约居民消费潜力释放的最大问题在于消费信心不足，根源在于疫情影响导致很多家庭资产负债表受损。因此，修复家庭资产负债表、提振消费信心，是推动经济好转需要突破的重点。”星图金融研究院高级研究员付一夫向国际商报记者分析。
对此，付一夫表示，当务之急是稳就业，让更多人拥有稳定的收入。在此基础上，短期内针对特定行业发放的消费券将激发一定的消费意愿，进而带动相应行业生产端和经营端的复苏，因此各地可以优化用好消费券工具。但从长期来看，还要着力推动居民收入分配制度改革，缩小居民收入差距，同时优化消费环境，消除消费痛点等，推动内需释放。
“全面促进消费，需要从供给和需求两端同时发力。” 商务部研究院流通与消费研究所研究员关利欣表示，在供给端，要增加有效供给，鼓励技术创新应用和新业态新模式发展，丰富多层次多元化商品和服务供给；进一步完善城市和农村不同层级的消费载体，打造更加放心舒适的消费环境。在需求端，要持续扩大就业，增加劳动者收入，增强消费能力；增加教育医疗等公共服务支出，稳定消费预期；适时举办促消费活动，丰富多样化消费场景，激发市场活力，提振消费信心。
陈佳认为，驱动中国消费板块高质量发展的引擎有三个：一是宏观政策持续精准施策，二是技术进步契合市场需求，三是消费者权益保护与市场培育和消费者教育相得益彰。在这三大条件的支持下，结合产业链全球布局与科技进步加速创新，中国消费产业链整体反弹的格局才能逐步趋稳，并为中国消费高质量发展创造更加有利的产业链生态环境。
