工作人员查询：
11月14日，港股开盘，恒指开涨3.89%，恒生科技指数开涨5.56%。作为双十一后的首个交易日，今日早盘电商板块活跃，京东涨超9%，阿里巴巴涨逾3%，美团涨超4%。而在早前美股市场，多只中概电商美股11日收获普涨，其中京东收涨超6%，盘初一度涨超10%；唯品会涨超5%；拼多多、阿里巴巴收涨均超1%。
拒绝“数字焦虑”？头部玩家不再“秀肌肉”
不少消费者认为，与往年相比，今年双十一略显冷清。这种感受背后，或许与各大电商平台不再选择在双十一期间“秀肌肉”的改变有关。
每年双十一，以天猫、京东为代表的头部玩家，都会在双十一当天“打擂台”，不断更新实时战报数据以彰显全民消费的火热，更会在双十一结束后公布具体GMV（交易总额）大晒战绩。但今年双十一，这番热闹情景却销声匿迹。
事实上，天猫、京东双十一GMV增速曾在去年出现下滑，天猫2021年双十一GMV增速由2020年的26%下滑至8.45%，京东2021年双十一GMV增速由2020年的32.8%下滑至28.58%。迈入今年双十一，尽管天猫、京东未披露具体GMV，但从已公布的信息来看，消费者热情依旧。
天猫表示，今年天猫双十一大促活动稳中向好，交易规模与去年持平（2021年天猫双十一总交易额为5403亿元）。
据天猫披露，双十一期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类同比增长超100%。10月31日20点起开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。2022年天猫平台双十一期间，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。
在观看直播方面，天猫双十一期间，观看淘宝直播的用户累计超过3亿；参与体验互动产品拍立淘活动的用户超过1亿。其中，以罗永浩为代表的新头部主播群体加入淘宝直播平台，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。11月1日当天，新主播预售引导成交同比增长近684%，腰部主播预售引导成交同比增长365%，直播机构预售引导成交同比增长165%。
另一电商巨头京东则表示，2022年京东双十一超越行业增速，创造了新的纪录，零售购物用户数也再创佳绩。而据资料显示，去年双十一期间京东累计下单金额超3491亿元。
具体来看，据京东公布的数据显示，电商平台C品类方面，11月10日20点起开场10分钟，手机通讯品类发放补贴超10亿元，多个手机品牌成交额均同比增长超200%。11月10日20点起开场1分钟，Apple手机成交额破10亿元。京东新百货方面，11月10日20点起开场10分钟，多个顶级品牌成交额同比增长18倍；美妆成交额同比增长100%；黄金手镯同比增长超11倍；服饰品类中超1000个品牌成交额同比增长超5倍；居家品类中110个品类成交额同比增长超5倍。超300个品类成交额同比增长超3倍，超2000个品牌成交额同比增长超2倍。
入局者加速抢食电商蛋糕
除天猫、京东外，抖音、快手、苏宁、唯品会等电商平台也继续加入今年双十一热战。
据抖音披露，10月31日，仅开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长了217.1%。交易额超百万的单品376个。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长629.9%。
快手则在双十一期间推出了“116心意购物节”，活动期间（10月20日-11月11日），快手电商短视频订单量同比增长超515%。买家数同比增长超40%，搜索订单量同比增长超70%。快品牌表现突出，GMV同比增长超80%。农产品类目GMV同比增长超143%，水果类目同比增长近200%。节能空调GMV同比去年增长8倍，节能洗衣机GMV同比增长超100%。
唯品会数据显示，双十一特卖狂欢节开售1小时，上百个品牌出现倍数级增长，国货品牌表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。其中，作为唯品会的优势品类，“女装”开售1小时，整体销量增长超过40%。品牌方面，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。
另据苏宁易购发布的《2022双十一家消费趋势报告》显示，双十一期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，其中国货品牌成“家消费”升级主力军，销售占比超6成；线下家电家装一站购订单量环比增长214%。
一边是头部电商的增长放缓，一边是新电商的竞相涌入，不难看出，各家电商平台之间的竞争格局正在发生变化。对此，国泰君安的研报指出，电商的竞争不仅仅是争夺消费者的钱包份额，更是在争夺商家有限的营销预算；反垄断与开放二选一后的线上零售与广告格局正经历新一轮洗牌，在消费大盘低迷的背景下，品牌商家有限的营销预算约束正告别过去的高度集中，而迅速分散撒向各大平台。
