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影视实力派+上星播出 微短剧新打法有何玄机?

更新于 2025-03-27   | 浏览次数 761

这几天,李若彤主演的微短剧《午后玫瑰》,着实在互联网了一把。有意思的是,这不是一部新剧,而是一部去年八月就上线短视频平台的旧剧。为何近日才引爆网络话题?

因为这部微短剧近期上星播出。上月末起,《午后玫瑰》在卫视晚间黄金时段每天播出两集。单集四分钟总共16集,总时长还不过一集长正剧体量。

可别因此小瞧了这四分钟。据酷云数据,该剧首日以0.3249%的收视率在黄金时段中位列第三。播出八天有一半时间都进入了收视率前三。

有人说,这是电视台与实力演员的双双下沉。不过在我看来,要说降维打击有之,但要说下沉,恐怕还是对微短剧、对电视台播出内容样式的刻板印象。据悉,刘晓庆主演的微短剧也将有望卫视播出。影视实力派+上星播出或许不仅能够引导微短剧向精品化发展,也能够推动传统媒介迎来新的机遇。

保留的底色,也提炼生活的厚度

从创作底层逻辑来看,《午后玫瑰》仍未摆脱微短剧主基调——“。但有所不同的是,这部剧并非此前微短剧饱受诟病的穿越、霸总爱情等俗套模板,而是讲述了一个十年全职妈妈重回职场的故事。李若彤饰演做了十年全职富太的陈琳,在大厂高管老公被裁员后,为承担起家庭开销,重返职场,回到老东家从市场专员做起。在信奉狼性文化的职场中,与同样备受冷落的00后职场新人乔然建立友情,共同克服职场与家庭中的种种困难,事业家庭双丰收。

从人设来说,陈琳仍旧是爽剧大女主人的标配,重返职场前家务育儿井井有条,重返职场后哪怕从零开始依旧底气十足,一面手撕有意刁难的前下属、拳打恶意竞争的后辈,还不忘联手反职场PUA文化的00后,顺便给足大龄失业高管丈夫全职带娃的情绪价值。

但仔细深究,其借由爽情节”“爽人物所引发的价值观和婚姻观,还是比以往微短剧、甚至不少网络长剧进步不少。以往影视剧全职妈妈不鲜见,但重回职场总要有个渣男前夫作为个人觉醒契机。即便开启了男主内女主外的人生下半场,但每每女主角遇见人生困境,好像还总要指着高富帅从天而降化解危机。而在《午后玫瑰》里,丈夫中年失业,是求职难的现实倒逼回归家庭。也有怨言与内耗,但丈夫作为贤内助也总能在关键时刻与女主共克难关。这样的情节引出台词金句婚姻不是终点,自我才是”“家庭分工没有高低贵贱,感恩彼此付出才是答案才有落点。同样的,比起霸总的拯救,女主与职场新人女孩的互相帮扶更符合现实情境,也更有现实意义——它在提醒职场人,内卷不是恶意竞争,互助共赢才能实现理想。此外,李若彤以59岁年纪出演中年职场妈妈,也毫不违和。更不用说,相比于其他微短剧演员的浮夸表演套路,李若彤作为传统影视剧演员的正常发挥已经属于降维打击

事实上,知名影视演员进入微短剧赛道,李若彤不是第一人。早在2021年,就有一部《大妈的世界》。该剧集结李玲玉、穆丽燕、梁天等一众影视实力派,讲述广场舞大妈的时髦生活,将反诈、追星、盲盒等热门话题巧妙融入剧情,竟意外收获一众年轻人的追捧,第一季在豆瓣获得8.1的评分。2024年《大妈的世界·贺岁篇》虽然热度不及前作,但依旧有不错的口碑。

而到了今年春节前夕,影视演员倪虹洁与章呈赫主演的《夫妻的春节》也着实刷了一把存在感,单平台5.8亿次的播放量是《午后玫瑰》同平台1.9亿次的三倍,放在整个短剧市场也是绝对的爆款。比起《午后玫瑰》作为微短剧的相对写实,《夫妻的春节》虽然有多位优质男士追求单亲妈妈女主的梦幻剧情,但在这类套路情节里,主创却往往能用成熟理性清醒的思考与决策反套路。谈及离婚财产分割,陆遥详细列举了情感劳动、认知劳动、风险管理等不可量化付出,在网络引发网友热转。

微短剧横过来,锚定精品也打破设限

有意思的是,上述这些由影视知名演员担纲主演的微短剧,无一例外采用了横屏的制式。由此也打破观众的另一重刻板印象——短剧不只有竖屏。

与其说是一种创新不如说是一种回归。在最早的网页端视频平台,《万万没想到》等大热短剧恰恰就是横屏模式。这样一种回归,或可视作微短剧精品化的一种表征。事实上,作为《午后玫瑰》的出品方之一,抖音以竖屏短视频起家,其新近推出的抖音精选也好、横屏短剧也好,确实有通过横屏这一显性要素来锚定精品化的用意在其中。有意反其道行之,重塑用户习惯,对于平台来说,不得不说是一种勇气。而这种勇气,与电视台播出微短剧的大胆创新,殊途同归。

基于以上背景,回看李若彤主演微短剧上星后才大爆的事件,能否真正带领微短剧走向精品化尚未可知,但有几点是值得振奋的——

变化的互联网传播没有绝对法则。谁说观众只看竖屏微短剧?横屏爆款成绩甚至可以远超竖屏爆款。谁说60岁不能演中青年,关键是形象表演情境都要有说服力。

所谓优质内容永远有市场这句真理被验证需要前置条件。在海量信息中被立即看见的可能性降低了,但,好内容应当有长跑的底气。

在互联网时代,没有永远弱势的平台。与视频平台动辄破亿的流量相比,今天电视台的影响力未必体现在收视率、市占率上。同样一部剧网播流量高而传播圈层固化,半年后照样可以凭借上星引爆舆论。这,便是传统媒体自带的热搜体质

所以,永远不要妄自菲薄,永远葆有从头再来的勇气。这是李若彤与平台卫视共同成就的一次逆袭。(黄启哲)

【责任编辑:苏姗】

 


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