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将于12月16日上映的《阿凡达：水之道》（即《阿凡达2》）是近期最受关注的影片。2010年，导演詹姆斯·卡梅隆以3000个特技镜头、40%的虚拟场景“造”出一个如梦似幻的潘多拉星球，《阿凡达》不仅带动国内3D观影热潮，也以划时代的技术运用被视作改变影史之作。《阿凡达2》影片发行无2D版本，3小时10分钟的放映时长加上3D版使该片票价普遍较高。
《阿凡达2》已于12月7日开启预售，关于其票价的消息引发热议。记者在购票平台发现，本市不少影院已开通《阿凡达2》预售，售价从30多元到300多元不等。2010年时一票难求的和平影都IMAX厅，此次首日零点场票价最高达301元，目前近乎售罄，其他影院的IMAX厅、CINITY厅同样上座率较高，售价在一两百元，而普通影厅尽管售价相对便宜，但首日零点场购票者寥寥。据灯塔专业版实时数据，截至昨天16时58分，《阿凡达2》预售总票房突破5000万元，平均票价89.1元。
上海影院都能看《阿凡达2》
2010年《阿凡达》上映时，最受观众欢迎的是IMAX3D版本。导演詹姆斯·卡梅隆通过3D虚拟影像摄影和动作捕捉技术创造的潘多拉星球，与IMAX的观影体验完美契合，重新定义当时的影院体验。据介绍，《阿凡达》2小时42分钟的影片时长也是为IMAX量身定制，这是IMAX放映机所能容纳的最长胶片长度。《阿凡达》上映时，全上海只有和平影都有IMAX巨幕，来自各地的影迷通宵排队盛况空前。当时和平影都IMAX版《阿凡达》在开票后24小时内，全月90%的场次均售罄。
如今，上海观众不需要再为看IMAX版《阿凡达2》彻夜排队。记者从上海市电影发行放映行业协会获悉，截至目前，上海共有42家IMAX影城，其中9家为IMAX激光影院，上海CGV影城（上海天空万科IMAX店）也计划在《阿凡达2》上映前开业。届时，全市能放映《阿凡达2》IMAX3D版的影院总数可达43家。
此次国产CINITY供应商也和《阿凡达2》制片方合作定制了CINITY专属拷贝，在画面、特效、声音上会做进一步调色和加工，达到更好的呈现效果。而且，CINITY版《阿凡达2》会于12月14日率先开启点映，对想要尝鲜的观众而言是最佳选择。不过，普通影院不等于观影质量不好，上海市电影发行放映行业协会影管部主任王立俊说，目前全市所有影院都支持3D版《阿凡达2》放映。
重新建立电影消费习惯
从预售来看，目前市场的确出现特效厅火爆、普通厅无人的冷热不均局面。同样是在和平影都，首日零点场的IMAX3D厅几乎满座，而5楼ATMOS厅则购票者较少。因为IMAX版售票较火，不少影城还开出3点场。影迷“可乐”计划买寰映影城激光IMAX厅的3点场，相比228元的票价，她更纠结的是时间。“IMAX版是我的第一考虑，其他场次差不多都卖完了。”
也有不少观众认为IMAX版价格太高，打算看其他版本。“我的接受上限是150元。”市民袁先生考虑去看杜比版，除了价格优势外，杜比视界所打出的“高亮潘多拉，告别暗3D”的标语也让他心动，“杜比的亮度峰值可达2D标准放映亮度，不过因为IMAX版有专属画幅，也有大片发烧友会先看一遍杜比版，再去看一遍IMAX”。
电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行决定。业内人士分析，目前《阿凡达2》IMAX版票价在正常区间，不过，观众更倾向大银幕的效果，如果后期IMAX版出现“一票难求”的情况，价格有可能继续上涨，但不会再出现《阿凡达》时的疯狂情景。目前普通影厅票价不高，有些郊区影院首日0点场票价甚至低至30元。根据后期上座率情况，普通影厅的价格也会适当调整。
嘉定影剧院副总经理吴超锋介绍，影院计划本周末举办《阿凡达》影迷沙龙活动，进一步吸引观众走入影院观看《阿凡达2》。“我们的票价目前定在70元，欢迎市民观影。希望《阿凡达2》能成为电影市场复苏的一针强心剂。”
回想起当年在和平影都门口排队买票的情景，袁先生觉得，如今需要一部影片重新建立大家的电影消费习惯。许多电影创作者也在期待《阿凡达2》的上映。“我们需要一部电影把观众重新拉回电影院。”制片人藤井树说。
