海外“零残忍”美妆入华记

商品制作过程中的“零残忍”正在成为很多发达国家品牌与消费者的共识。而由于各国法规的不同，这些海外“零残忍”美妆品牌要想进入内地市场只能用曲线救国的方式。不过，这道法规的坚冰正在消融着。

作者 | 赵烨楠

“零残忍”（Cruelty Free）美妆，顾名思义，指的是在化妆品生产过程中，秉持着人道主义，不使用动物试验的美妆品牌。“零残忍”一词来源于国际动物保护组织Cruelty Free International ，在成立后，该组织一直致力于推动消除化妆品动物试验的工作。

如今，已有40多个国家和地区立法禁止了化妆品动物试验。近年来，国内也一直在积极地推动化妆品替代试验，跟上“零残忍”理念的步伐。

2013年底，国家食品药品监督管理局宣布，在国内进行销售的国产非特殊用途化妆品无需再进行强制的化妆品动物试验。而国产的特殊用途化妆品以及进口的特殊、非特殊用途化妆品，依然还需要进行化妆品动物试验。

法规的修改还在持续推进。今年5月27日，国家药监局综合司发布《非特殊用途化妆品备案管理办法（征求意见稿）》，这是官方首次正式对进口非特殊用途化妆品打开豁免动物试验的大门。应该可以期待，在不久的以后，内地市场上的进口化妆品就可以正式在法律层面上免除强制性的动物试验。

而在法规还没有完全确立前，这些“零残忍”美妆品牌依然需要在“是否进入以及如何进入内地市场”这个问题上做出抉择。事实上，在国内庞大人口基数的市场体量下，很多国外美妆品牌都无法拒绝加入这场美妆市场的狂欢游戏。

01 | 正在形成共识的“零残忍”

国内的动物试验法规，始于我国1988年通过的《实验动物管理条例》。法规中规定了一系列试验动物质量标准和许可证管理制度。国内的化妆品动物实验相关法规最早也起源于此。

此后，在我国市场上的所有特殊用途和非特殊用途的国产、进口化妆品都必须进行动物试验才能进行上市销售。

在常规的化妆品动物试验中，兔子、豚鼠、仓鼠和老鼠是出现频率最高的实验动物。在实验过程中，这些动物常常需要遭受眼睛、皮肤等不同程度的化学物刺激，或被喂食化妆品原料。

1959年，英国动物学家William Russell和微生物学家Rex Burch在《人性动物实验技术原则》一书中率先提出：正确的科学实验设计应考虑到动物的权益，尽可能减少动物用量，优化完善实验程序或使用其他手段和材料替代动物实验的“3R”（Reduction，Refinement，Replacement）原则，即减少、替代和优化原则。

在几十年中，人们对于动物保护的意识逐渐提高，一些动物保护组织也在不断推进动物福利与权益的相关课题。

在这样的风潮带动下，很多国家和地区都颁布了禁止化妆品动物试验相关法规。1998年，英国议会通过法案，成为全球第一个禁止化妆品动物实验的国家。至今，已有英国、印度、以色列、新西兰以及欧盟等40个国家或地区立法禁止了化妆品动物实验。

据《华丽志》此前报道，在欧盟的相关立法过程中，CFI和英国护肤品牌The Body Shop共同起到了关键的推动作用。“CFI和The Body Shop在过去二十年一直是该法案的主要推手。”

除了CFI之外，PETA（People for the Ethical Treatment of Animals）善待动物组织是另一个推动动物的福利与保护工作，反对化妆品动物试验的公益组织。

很多美妆品牌自身也在逐渐更新理念，拒绝动物试验，并与PETA展开合作。通常这些“零残忍”美妆品牌的产品外包装上会印有PETA认证的标识：一只粉色的兔子Logo。

在PETA官网上，可查询并下载一份“零残忍”品牌大全，这份文件长达74页，截止8月29号，已收录了超过4000个“零残忍”品牌，其中以美妆、个护品牌为主。

02 | 品牌们的曲线入华

据国家统计局数据，2018年前三季度，国内化妆品类单位商品零售同比增长12%，增速保持两位数。2019年上半年，限额以上单位化妆品类同比增长13.2%，增速快于社会消费品零售总额4.8个百分点。

在这些品牌的发展与扩张过程中，进军海外市场是一件自然而然的事情。而面对内地美妆消费市场的快速增长，海外美妆品牌们也在蠢蠢欲动。这时，要不要进入内地市场变成了一个绕不开的话题。

需求来自于供需双方。一方面，国内的美妆市场在崛起，中国现在是仅次于美国的第二大美妆消费市场，拥有化妆品消费需求的人群在不断扩大。另一方面，消费者对化妆品的消费需求更加多元化：Z时代的消费能力在崛起，年轻化是一个显然的趋势。与此同时，男性的化妆消费需求在持续增长。

市场不断扩大，而需求在越来越细分。纯天然、环境友好、或直接标出有效成分，这些都成为了近来化妆品市场上比较热门的宣传标签。消费者在选购化妆品时，也会更关心产品成分是不是足够安全、环保并且有效。这成为“零残忍”品牌普及品牌理念、进入内地市场的良好时机。

事实上，国内的强制化妆品试验法规并没有完全关上“零残忍”美妆进入内地市场的大门。

不同的品牌亦做了不同的选择。

法规强调的是进入国内“落地”销售的海外美妆品牌需要强制动物试验，也就是说，只针对在国内开设独立的线下实体店或与化妆品零售商进行合作，进行线下销售的美妆品牌。

换句话说，在线上销售渠道中，并没有命令要求强制动物试验。因此，国内的电商平台成为了一些“零残忍”美妆品牌寻求入华的一种曲线救国的方式。

上个月，蕾哈娜和LV合作的美妆品牌Fenty Beauty宣布进入亚洲（包括中国）市场。首批线下店铺将于九月在香港、澳门、首尔和济州岛开设，内地城市暂无在列。因Fenty Beauty曾在2017年向粉丝承诺，品牌是100%“零残忍”的，不会进入内地市场进行销售。

在Fenty Beauty开设的微博账号中，关注的第一个账号就是小红书。前者在小红书上也拥有账号，并发布了12条笔记。这或许显示了品牌对于电商渠道的重视。

7月4号，Fenty Beauty官方发布了一张动图海报，一个“Hi”字，背景是一张隐约可见的猫的形象。当时便有网友猜测，这也许代表Fenty Beauty内地首发渠道会选择天猫。

果然，近日Fenty Beauty就宣布与阿里巴巴旗下天猫国际达成深度战略合作，并于2019年9月3日正式启动天猫国际海外旗舰店。前者将通过与天猫国际的合作，在满足中国消费者在线购物习惯与对美妆产品需求的同时，忠于品牌100% 零残忍的承诺。

目前，在天猫上已经可以搜索到Fenty Beauty海外旗舰店，店内上线了包括钻石高光、流光粉饼、唇釉在内的三款单品，进行“超品预售”。

除了Fenty Beauty之外，电商和品牌们也一直在积极寻求合作，争取达成更多希望入华，却碍于法规而无法落地销售的“零残忍”品牌的入驻。

Hourglass是另一个来自美国的“零残忍”美妆品牌，由美妆专家 Carisa Janes 创办于2004年，2017年六月被联合利华收购，成为联合利华集团旗下首个彩妆品牌。美妆爱好者耳熟能详的“五花肉”高光、烟管口红都是该品牌旗下的明星产品。

收购之后，联合利华也对该品牌展开扩张布局。2017年9月24号，Hourglass天猫旗舰店正式开业。此外，Hourglass亦在小红书开设了官方旗舰店。而英国手工美妆品牌LUSH更是早在2014年就入驻天猫国际。

最推崇“零残忍”的英国护肤品牌The Body Shop近日也悄然上线天猫国际，旗舰店的注册日期为8月2日，首页上写着“即将登陆天猫，敬请期待”。店内目前只上线了一款标价为999元的测试产品。

而落地内地市场进行线下销售，美国新兴素食彩妆品牌Nudestix 想到了另一个办法：由于内地本土生产的非特殊化妆品无需进行动物测试，品牌通过在内地建立完整的供应链体系的方式，入驻了国内的丝芙兰旗舰店。据界面新闻报道，Nudestix目前的合作方为两家在中国设厂的欧洲生产商。

电商渠道、内地设厂是两种比较温和的入华方式。还有一些品牌则为了进入内地销售而选择对动物试验妥协。

比如专业彩妆品牌Nars在2017年进入内地市场时，就接受了关于动物试验的要求。此前一直对动物测试持反对态度的Nars也因此激起了行业与消费者的质疑声浪。Kat Von D和illamasqua这些知名的彩妆品牌当时也在Ins上表态，强烈指责Nars为了进入中国大陆而开始动物实验。

而Nars对此的回应是，动物实验在全球范围内被禁止是众望所归的事情，同时，Nars是一家懂得倾听消费者的公司。

“我们可以非常肯定地说，我们的产品和所使用的原材料在没有动物测试的情况下，也能确保是安全的。但我们必须遵守包括中国在内的业务所在地的法律法规。我们还是决定进入中国市场，因为我们认为让这个地区的粉丝能够接触和了解我们的产品非常重要。”Nars官方在社交媒体上阐释道。

这个回应虽然表明Nars对于动物试验的立场，但也从侧面承认，他们仍然为了开拓内地市场而违背了百分之百的“零残忍”原则。

一同遭到诟病的还有今年五月进入内地屈臣氏实体店铺进行销售的开架彩妆品牌 Wet n Wild，一些海外消费者还在社交媒体上发起了小规模的抗议。

更多的品牌则因此无缘内地市场。

我们熟悉的美国彩妆品牌Urban Decay（2012年被欧莱雅集团收购）、雅诗兰黛旗下的彩妆品牌Smashbox，这样的例子还有很多。Smashbox还曾被动物保护组织PeTA评为“最友善的彩妆品牌”。

实际上，内地的消费理念也在逐渐转变当中。在豆瓣上，有网友自发地发帖总结一些小众“零残忍化妆品”，并说“这两年一直在力争做到让自己的化妆台只出现cruelty free产品”，得到很多网友支持的回复。

去年7月3号， Cruelty Free International还与中国相关部门达成合作，将采取措施豁免进口化妆品在中国的动物测试，帮助更多“无动物测试”国际美妆品牌进入中国市场。

CFI的CEO Michelle Thew表示，中国消费者对一些无动物测试的美妆品牌需求量很大，而这些品牌也有拓展中国市场的打算。

在品牌与消费者的双方需求下，一些或曲线救国、或妥协接受的“零残忍”品牌入华故事一直在这些年在不断上演。

而动物测试的豁免法规已经在加速推进着。在前文提及的今年5月发布的《管理办法》中看出，政府更倾向于采用安全风险评估报告形式而不是替代实验方法来取代动物实验。与欧盟的动物实验禁令相比，我国政府会选择更符合中国国情的方式对待动物实验的情况。

不过，无论是何种替代方式，法规的推进对“零残忍”美妆品牌和支持的消费者来说都是一件令人欣慰的消息。

可以期待的是，在政府进一步放宽对进口化妆品的动物测试法规要求后，这些“零残忍”美妆品牌进入内地市场的自由度会更高，选择电商、实体店销售都将按照品牌自身的意愿进行。到时，这场“零残忍”美妆的曲折入华故事也将会成为历史了。