“带货经济”行业分化 报告称逾七成从业者月入不过万元

中新社武汉11月12日电 (记者 梁婷)刚过去的“双十一”，结合“短视频+网红直播+电商”的“带货经济”热度飙升。互联网招聘平台BOSS直聘12日发布《“带货经济”从业者现状观察》显示，“带货经济”行业收入两极分化严重，逾七成从业者月收入不过万元(人民币，下同)。

资料图：11月8日，云南省昆明市的网络主播姜明希推介的果酱吸引同事来“蹭吃”。中新社记者 刘冉阳 摄

报告调研了2342名“带货经济”从业者，主要涉及购物主播、商务、短视频策划制作、经纪人、直播运营等带货生态核心岗位。

公开数据显示，2018年淘宝直播带货金额破千亿元。“带货经济”行业市场的爆发式增长，吸引大量人才流入，行业平均薪资水平涨幅明显。

数据显示，2019年前三个季度，“带货经济”行业平均薪资为10570元，较2018年同比涨幅达到17%。广州、杭州为“带货经济”行业人才需求量最旺盛的城市，上海相关岗位平均月薪领跑全国，达到12160元。

2019年“双十一”当晚，一些知名主播的直播吸引千万级用户在线观看，带货金额近亿元。高光背后，是连续不断的高强度直播。数据显示，近4成“带货经济”从业者每天平均工作8—12小时，17.8%的主播最长连续直播10小时以上。

然而，在这场拼体力和脑力的“带货”厮杀中，两极分化极为严重，大浪淘沙成为这个新兴行业的常态。

报告数据显示，76.6%的“带货经济”从业者最高月收入低于万元。底薪+提成的收入结构使得带货数量变得异常重要，然而各平台的流量大部分倾向于少量的头部带货主播，大部分带货主播无人问津，66.3%的“带货经济”从业者入行不到半年，58.2%的人都在考虑转行。

面对“带货经济”行业爆发式增长的人才需求以及人员的不稳定，招聘者更倾向于选择学历不高、长相出众的农村青年。

数据显示，75.7%的“带货经济”从业人员为本科以下学历，49.7%的人员来源于农村。一位来自陕西省偏远农村的主播表示，不怕辛苦，自己通过努力已经给家里盖了新房，还养着四口人。

中南财经政法大学教授、博士生导师叶青认为，“带货经济”作为新兴行业，其崛起背后是网络主播长期对粉丝流量的积累，每个从业者擅长的领域不同，造成分化是正常现象。近年来，不少乡村土特产以直播方式走俏，这也为农村经济发展、返乡青年就业提供了新门路。(完)