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特约作者 | 熊志
炒股票、炒房、炒生姜大蒜、数字货币……恐怕很多人还不知道，自己穿的鞋子也已经成为炒作的对象。这两天，“炒鞋”一度被刷上新浪微博实时热搜榜，有调侃称，70后炒股，80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。
在炒鞋话题火热同时，圈内传出各种传奇故事：“男孩一面墙、堪比一套房”，大学生炒鞋年入50万，炒鞋赚首付，币圈大佬卖币炒鞋……那么，这个原本是小众圈子的玩法，为什么最近如此火爆，它到底是不是一场割韭菜的骗局？
炒鞋到底是如何火起来的
炒鞋其实并不是新事物，在一些线下品牌门店，不少人应该有留意到排队抢鞋的场景，那场面不亚于抢购新出的苹果电子产品。
随着消费水平的提高，以及营销手段的增加，越来越多的年轻玩家进场，鞋市甚至火爆到需要摇号中签，且中签率相当低。所以对此有戏言称，“买鞋堪比买房、打新股、申领北上广深车牌号一般充满仪式感”。
炒鞋到底有多火爆，还可以从鞋的溢价程度看出来。比如据每日经济新闻报道，一双原价1999元的运动鞋，转眼就卖到了4400元；央广网则提到，8月19日，在成交量前100的球鞋中，26个热门款的成交金额已达到4.5亿元，超过同日新三板9431家公司的成交量。
炒鞋可观的收益率，也吸引了不少资本力量进场，有球鞋交易平台甚至推出了仿照股市，推出了“炒鞋”三大指数：AJ指数、耐克指数和阿迪达斯指数，用K线图来展示行情。一些币圈大佬更是按奈不住摩拳擦掌，表示“要拿100个比特币进场炒鞋”。
球鞋本身不同于实物资产的房子或者虚拟数字货币，它更多还是大众消费品，而且会不断地折旧，为何炒鞋会变得如此火爆？
首先得看到，并不是所有的球鞋都能被当做炒作的标的。那些在炒鞋圈中火热的款型，比如AJ系列或者椰子系列，往往是限量发售或者是明星、设计师的联名款，一方面有一定的稀缺性；另一方面具备一定的收藏纪念意义。
其实在潮流文化悠久的国外，早就有“sneaker”的文化，翻译过来就是“热爱和收藏球鞋的人”。随着消费水平的提高，这种潮流文化近些年逐渐在国内流行，比如前面提到的段子说的是“00后炒鞋”，正是因为00后身处潮流文化的前沿，最容易受到影响。
当然炒鞋的火爆，离不开商家的推波助澜。其实，球鞋领域并没有完全无法模仿复制的技术门槛，商家推出限量款、联名款，更多是一种饥饿营销的手段。对商家来说，用不限量的大众款鞋子去圈占市场，用限量的品牌鞋来带话题、提升品牌曝光度，也是行之有效的策略。
炒鞋没有市场原罪，鞋穿不炒只是浪漫想象
在一些网友，尤其是经历过物质匮乏年代的人看来，被炒到天价的球鞋，堪称市场魔怔的体现。由此也出现了呼请政府出手的声音，甚至有建议提到，监管部门应出台规章制度约束球鞋市场，如鞋类产品只可按原售价出售，不得加价售卖，“鞋穿不炒”。
将炒鞋简单理解为破坏市场秩序，或者追求“鞋穿不炒”的理想化想象，其实是对市场经济的一种误解。这种误解和认为黄牛导致了春运车票紧张一样，是没有看到真实的供求关系。
市场经济讲究交易自由，这一原则对企业和商家同样适用。和包包等奢侈品一样，球鞋这类非公共必需品，只要明码标价，不涉及到强买强卖，那么它推出多少数量，打造什么联名的概念营销，都是正常的市场举动，不该带着有色眼镜看。
当然不少人对炒鞋的鄙夷，不是基于品牌门店等线上线下第一手渠道，而是因为二级市场鱼龙混杂，庄家黄牛当道。比如大的交易平台、鞋贩子等，它们抢鞋不是为了像一些小玩家那样收藏和纪念，而是借此来转手获利。
为了利益最大化，它们往往会大批量购买某些限量品牌，造成市场上流通的货源减少，甚至出现短暂的真空，有计划地营造出火爆的假象，然后再坐地起价，找球鞋爱好者接盘。
这种被理解为“囤积居奇”的行为，常常会遭到反感。但事实上，这些目的摆明了就是要牟利的鞋贩子，它们未必就如此罪大恶极，也未必是炒鞋火爆的罪魁祸首。
原因很简单，炒鞋的火爆是饥饿营销下市场供需失衡的体现。只不过在奢侈品市场，定价权掌握在奢侈品品牌手中，鞋市则存在着大量的二级市场，品牌商的意图更在于营销，只会以发售价对外售卖。二者之间，由掌握稀缺资源者定价的逻辑，始终没有发生变化。
如前所述，既然承认商家有放自主决定多少货的权利，就得承认，二级市场上的交易者只要不违背自愿透明诚信等原则，完全可以选择囤多少、卖的时机。用所谓“鞋穿不炒”禁止一切加价行为，反倒是对市场的破坏，只会适得其反。
其实对二级市场上的鞋贩子来说，要垄断整个市场，买完某一品牌的所有限量鞋，本身是相当困难的。天价鞋不排除炒作的因素，但多数时候还是供需关系的反映。因为如果开出完全不切实际的价格，鞋贩子同样会面临转手困难的风险。
要警惕炒鞋领域的金融风险
不只是在球鞋圈，在很多领域都有“炒”的小众玩法，除了房子、数字货币等之外，还有文玩核桃、书法字画，没必要将它理解为多么恶劣的行为，动辄呼吁权力出手。而且相对于数字货币，鞋子作为投机炒作的标的，至少还能穿，有实物的价值。
不过这不是说，和疯狂炒鞋伴生的一些风险，不需要加以提防。事实上，在吸引到越来越多的资本进场后，炒鞋的玩法开始逐渐脱缰。
比如现在不少交易平台推出了K线走势图，因此衍生出“云”炒鞋的玩法——交易的是鞋子的拥有权，至于鞋是否真实存在，都是未知数，击鼓传花的结果自然是找人接盘。
炒鞋不同于炒数字货币，后者通常会有发币的数量上限，但鞋市上的球鞋总量完全是不可控的，甚至连真假都无从鉴别——因为球鞋的生产制作，往往是代工厂完成，那么代工厂按照设计图纸，暗中拿着同样的材料来加工制作，生产出来的球鞋未必称得上假货。
这种不透明的行业特征，意味着那些资本力量相对雄厚的二级平台或者鞋贩子，能够间接操纵局部市场的走向，用炒币的那一套玩法，将鞋市进行资产证券化。它们甚至可以不需要囤积鞋子，就凭借着虚拟的涨幅、K线走势，来误导玩家。
由于信息不对称，通过和交易平台紧密捆绑的金融消费平，加杠杆炒鞋的玩家，很可能成为接盘者。考虑到不少玩家都是00后，炒鞋衍生的盲目加杠杆、资产证券化、资本泡沫等金融风险不可不察。
其实尽管炒鞋最近才被聚焦，但发展到今天，它早已变成头部玩家的资本游戏。一些缺少投资理财渠道的网友，被大学生炒鞋年入50万、炒鞋赚首付之类的造富神话吸引，看着逐渐暴涨的球鞋价格，跃跃欲试准备进场，殊不知却正在变成待割的韭菜。
不久前，成都一位涉案上千万的95后鞋商跑路的案例，应当当做教训。不管怎么说，要以市场化的眼光来看待飞涨的鞋价，但与此同时，对炒鞋金融化的资本操作，还是得保持一定的风险意识。
