欢兔：文化是旅游的灵魂，旅游是文化的窗口

12月6日，由中央广播电视总台总经理室主办、福建文旅厅支持的中国旅游品牌发展高峰论坛在福建省福州市海峡会展中心举办，福建欢兔旅游集团首席运营官吴桑茂参与了嘉宾论坛；与央视主持、携程、飞猪、品橙旅游、莆田市副市长等共同探讨旅游业高质量发展；在国家平台助力打造城市旅游品牌和文旅融合的背景下，旅游企业业者和地方政府如何共同多维度点亮城市名片。

伴随着经济全球化深入发展和中国人均收入的不断增长，我们正在进入品牌经济时代。打造主题突出、传播广泛、社会认可度高的旅游品牌，建立多层次、全产业链的旅游品牌体系，对于一个旅游目的地、一个城市、一个省份乃至一个国家都至关重要。中央广播电视总台是全国最权威的媒体，为讲好中国品牌故事、传播中国品牌文化、塑造国家品牌名片做出卓越的贡献；为旅游目的地、城市和企业提供了打造品牌的良好契机。

嘉宾论坛时，中央广播电视总台央视财经频道主持人史小诺主持提出在文旅融合的背景下，旅游相关企业和地方政府应该如何更好地打造品牌。欢兔旅游集团吴桑茂表示，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的窗口；旅游目的地和地方政府应该通过文化提升旅游目的地和城市的魅力和影响力，同时在结合文化内容打造旅游产品时增加文化的趣味性，让“高端”的文化变成普通大众通俗易懂，喜闻乐见的文化故事或活动，让游客更好地感知、体验并记住目的地或城市的文化特色；这样目的地或城市的文化就能慢慢变成能够市场化运作的旅游品牌，同时更多的旅客体验后又能成为文化的传播者，并为文化传承提供市场支撑，实现文旅融合的共同提升发展。

同日，在福州市海峡会展中心还举办了2019福建旅游生活展，参展境内外客商近3000人次，预计观展人数将突破10万人次，电视及线上直播观展人数超500万人次，签约及现场消费金额达10亿元。