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在连云港这座拥有着丰富自然景观和悠久历史文化的海滨城市，文化旅游业作为经济社会发展的新引擎，正以前所未有的势头蓬勃发展。连云港东方农商行作为地方性金融机构，积极响应党和国家号召，采取切实举措配置供给金融资源，助推连云港市文化旅游这一战略性产业、幸福产业、民生产业跃升发展。特别是充分发挥农商金融优势，深耕普惠金融，履行社会责任，将文旅产业纳入乡村振兴战略重要位置，以阳光信贷为依托，创新推出“我为家乡代言”网红支行长等特色做法，以实际行动为连云港文化强市、旅游名城建设，为鼎力促进港城“网红城市”实现“长红”争作金融贡献。
一、锚定重点项目，强化信贷支持
座落于连云港市区境内的花果山，其主峰玉女峰海拔624.4米，是江苏省第一高峰。作为“四外碧波大海，远处天际浩渺”的“海上仙山”，花果山以《西游记》所描述的“孙大圣老家”而著称于世，名闻海内外，它凭借丰富的历史文化和秀美的自然景观而晋升为全国著名的五A级景区，吸引各地游客慕名而来、络绎不绝。
近年来，为进一步优化游客体验、保护景区生态，花果山景区对景区基建、环境保护等进行持续升级改造，然而，
一系列提质升级举措为景区带来了巨大的资金压力。对此，东方农商行主动对接花果山景区，为其推出信贷优惠政策，优化信贷办理流程，为该景区提供信贷支持2.548亿元，有效缓解景区资金压力，助力“大花果山景区”建设稳步持续推进。逐步改善改造硬件基础建设、着力提升软件管理水平,“软硬双强”推进策略取得了很好的成效，景区旅游产品的供给质效大幅提高，游客体验不断优化。表现在具体数据上，仅2024年国庆期间，花果山景区接待游客24.67万人次，同比增长12.7%。
除了花果山景区，东方农商行还与连云港渔湾旅游开发有限公司达成“智慧景区”合作，布设景区停车场道闸收费、门票自助售票、智慧食堂等便利游客项目，切实提升了渔湾景区智能化管理水平。截至9月末，东方农商行为港城花果山、连岛、渔湾等各大景区、项目提供信贷支持5.58亿元，,景区的日常维修维护和营销宣传获得了充足的信贷保障。
二、搭建产业链条，提供金融服务
文旅一业兴，市场百业旺，连云港的旅游腾飞为个体工商户及小微企业主等带来了众多的创业商机。然而，启动资金短缺、流动资金匮乏等问题，在一定程度上制约了个体工商户及小微企业主的发展。针对这一系列难题，东方农商行坚持把“金融为民”理念落到实处，积极推出各类信贷优惠政策，以公开透明、方便快捷为原则，以简化贷款流程、降低融资成本、优化服务体验为举措，想方设法为个体工商户
及小微企业定制“一行一品”信贷产品、提供便捷金融服务，切实缓解个体工商户及小微企业主资金压力，为他们补上金融“短板”、送上创业希望。截至9月末，东方农商行共计为民宿、农家乐为主体的个体工商户及小微企业主投放信贷支持1407户、4.24亿元。
东方农商行还创新打造了“两岛两街”临海旅游主题场景项目，支持连岛、高公岛民宿批量授信100户3500万元，落地海鲜一条街、墟沟老街商户批量授信130户5000万元，不仅为当地商户解决了资金难题，还促进了旅游产业链的完善和发展，为游客提供了更加丰富的旅游体验。
三、创新宣传方式，扩展金融张力
在数字化时代，短视频已成为人们获取信息、分享生活的重要渠道。在东方农商行，有这样一群特殊“网红”支行行长，他们既是文旅“宣传大使”，也是助农助企先锋，他们用创新的思维和金融的智慧，探索出了一条促进金融与旅游融合发展的新路径。
在文旅宣传方面，他们通过实地打卡、制作视频等方式，在短视频平台展示家乡的美景、文化、历史和风土人情，让网络上更多人了解和认识连云港，提升港城知名度和美誉度，推动港城旅游业跨越发展。2024年，东方农商行共推出“网红行长”8名，拍摄了宣介连云港独具特色的孔雀沟、延福观、孔望山、高公岛等景点宣传视频10余条，曝光量达200余万次。
在助农销售方面，网红支行长们充分发挥自身优势，通过视频宣传、线下推广等方式，将赣榆海鲜、朝阳冻梨、板桥对虾、板浦豆丹等农特产品推向全国市场。他们的努力不仅提高了农特产品的知名度和销售额，更为港城市民带来了实实在在的收益。
在助企营销方面，网红支行长们同样不遗余力。他们积极走访假日酒店、山楂酒厂等企业，在做好宣传推广的同时，还详细了解市场主体金融需求，为其制定特性化金融服务方案。在东方农商行的助力下，这些市场主体的销售额实现了快速增长，为连云港的旅游产业贡献了更多的力量。
四、金融文旅融合，共谱振兴新篇
乡村振兴是新时代的重要战略任务，而乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手，正逐渐成为推动农村经济发展的新引擎。东方农商行积极响应国家乡村振兴号召，将金融资源向乡村旅游领域倾斜，为乡村旅游的发展提供了强有力的金融支持。
该行通过阳光信贷、乡旅E贷等金融产品，为乡村旅游项目提供资金保障。同时，该行还积极与地方政府合作，共同推动乡村旅游项目的开发与建设。如参与高公岛特色旅游改造项目，投入大量实物资源，更换岛内船帆、救生衣、遮阳伞、大堤字模等，助力海岛旅游形象焕然一新。同时，举办、冠名系列丰富多彩的旅游宣传活动，如孔望山国风音乐会、“泡泡跑”马拉松等，增添文旅新亮点。这些项目的成
功落地，不仅丰富了乡村旅游的内涵，也为当地居民提供了更多的就业机会和收入来源。
东方农商行以普惠金融为光，照亮了连云港旅游的前行之路。从阳光信贷到乡村振兴，从网红支行长到支持景区，东方农商行的每一步都凝聚着对这片土地的深情厚谊，每一笔都彰显着金融与旅游融合发展的新力量。
展望未来，东方农商行将继续深化与地方政府、旅游企业、景区等各方的合作与交流，坚守普惠金融的初心和使命，不断创新金融产品和服务模式，为连云港的旅游产业发展提供更加精准、高效的金融支持，促进
“网红城市”从潜力到实力的转变，将市场“流量” 转化为发展“增量”，谱写乡村振兴的新篇章。东方农商行还将积极履行社会责任，关注旅游创业者、乡村居民等群体的金融需求，为他们提供更加贴心、便捷的金融服务，为乡村振兴和旅游富民贡献更多的金融力量。（陈晋）
