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手撕渣男、战神逆袭、霸总甜宠......去年就大火的微短剧在今年的春节档又将话题度拉满。
在院线电影们撕的不可开交的时候，咪蒙团队出品的短剧《我在八零年代当后妈》凭“拍摄耗时10天，后期投入8万，上线当日充值超2000万”，成了影视圈的造富神话。
让观众欲罢不能的微短剧。如何让观众不知不觉花了比看电影更多的钱？为了搞病毒营销，投资方下了多少血本？......
小程序短剧通常为80至100集，主要有两种付费方式，一是按不同价格单次解锁内容，充值数额为29.9元、39.9元、59.9元；另一种是购买年卡，通常会员价为365元/年，298元/年。一部短剧看下来，比看一部电影都贵。
短剧付费并非新鲜事，早在2021年抖音快手就已开始尝试付费变现模式。根据当年的报道，当时一部45集的短剧，前40集为免费，解锁41-45集需要5.7元。虽然每集的价格也是1元左右，但需要购买的集数少，花费比较低。
如今动辄80、100集的短剧可以免费观看的往往只有前十集，后面几十集都是付费内容，全部追完的费用水涨船高。如果从整部剧的体量看，两个小时的总时长与一部电影差不多，但是花费可能更高。
一些小程序看剧平台需要先充值代币，再兑换观看集数，有人觉得不值，及时收手停止充值，也有部分观众看到“上头”时根本没注意到自己花了多少钱，一顿饭的时间就花掉几百元。
短剧短平快的畅快观剧体验让观众趋之若鹜。快手副总裁在年初的生态大会上透露，快手星芒上线的近千部短剧里，播放量破亿的作品有326部，其中4部爆款项目播放破10亿，每天看10集以上的重度微短剧用户达9400万。
动辄以亿为单位的捷报，面对如此大的流量蛋糕，也就不难理解为何短剧为何让资本眼红，更何况这还是一门投入产出比看起来划算极了的生意。
目前，市面上的各类剧集主要分为三种形态。最传统的长篇电视剧一般在电视台或长视频流媒体平台播出，它的特征是拍摄时间长、单集时间长、制作成本高。
除此之外，传统长剧播出周期比较长，要经历漫长的备案、审查、下证的等待，从开拍到播出耗时半年到一年以上的时间非常常见。
与传统长剧相对应的短视频时代衍生的新类型剧集——微短剧。它与长剧相反，不仅拍摄时间短、单集时间短，制作成本也低了不止一点。
在微短剧的品类中也分为两类：一类是由长视频流媒体平台定制的短剧，它的特征是单集时长不超过15分钟，且集数比较少，购买会员就能完整观看，收益归平台，制作方只能拿制作费。
另一种是近两年兴起的小程序短剧，它诞生于短视频平台，如抖音、快手、微信视频号，收益来源是用户充值解锁集数，由小程序、制作方、推广方瓜分。因此它的单集时长比普通的短剧还要短，只有1-2分钟，而集数可以达到100集以上。
许多传统长篇剧集的受众会觉得小程序剧“土”或者“尬”，这种偏见并不是空穴来风。微短剧的拍摄时间和制作成本与传统剧集不可同日而语，整部剧的制作成本可能只有30-50万元，可能连知名演员的片酬都无法负担。
总的来说，小程序剧在萌芽阶段，无论是演员、导演、摄影、道具还是后期制作都无法和长剧相比。
相比于传统长剧通常选择知名度较高的资深演员作为主演来保障收视，小程序剧的主演往往名不见经传，纯靠爽文剧情吸引眼球。虽然质量参差不齐，但对于新人导演、演员来说机会更多，试错成本低。
因此，我们在新闻中能看到许多缺失机会的演员和导演，以及想要掘第一桶金的资本，纷纷涉足短剧赛道，毕竟以小博大、一夜成名在娱乐产业实在是让人无法抵挡的诱惑。
深耕下沉市场的小程序短剧，需要精准把控受众群体的“爽点”才能收割流量，而这些爆款短剧无论是在题材、剧情、标签设置上都有很多雷同之处。
四象查阅了Dataeye短剧热力值榜单中最受欢迎的剧集，并总结了这些爆款作的共同标签和结构体系。
我们发现女频受众最爱的题材是情感、甜宠和复仇，而男频最爱的则是赘婿、战神、逆袭，和网文爱好者喜欢的题材有着很大重合，可以说掌握了这些标签和剧情，就等于掌握了流量密码。
为了抓住用户眼球，保持追剧的好奇心，这些时长仅1-2分钟的短剧也有一些固定的“爆款结构”设计，目的是吸引用户充值观剧。
光是迎合题材还不够，若想拉动用户付费，在情节节点设置上也需要花心思。小程序短剧本质上就是一个快速抓住用户眼球和好奇心的产物，
假如整部小短剧有100集，那么前4集也就要拉出主线，让主角迅速进入冲突状态，大约9-10集的节点就要进入故事第一个悬念的高潮，开启付费观看。
因此，小程序短剧的叙事节奏是完全不同于传统的剧集和电影作品的，时间的价值在于抓住观众的注意力，因此可以说几乎没有任何铺垫、倒叙、留白等复杂的叙事手法，也没有情绪的变化过程等展现演技的空间。
持续被大量对话和冲突快速轰炸，这也导致我们看这些短剧时，除了程式化的“爽”以外，难以真正沉浸到对角色的感同身受中，甚至看过就忘，无法获得任何实质上的思考和意义。
可以说，目前的爆款小程序短剧们，或许可以为平淡如水的生活增添一些多巴胺，但距离真正的艺术作品，还有很长一段路要走。
低成本短周期的制作、迎合观众爽点的剧情、流水爆表的成功案例让剧成了被热议的“造富神话”。但一些业内从业者对目前行业的热度却比较冷静，原因就是现在微短剧的营销实在是太烧钱了。
就像过去到处都是“一刀999”的游戏广告，现在网上随处可见的是主角逆袭成一刀999王者的短剧广告，这可能都是短剧氪金搞“投流”的成果。
短剧的宣发推广主要依靠投流方。他们将短剧切割成合适的素材，投放到抖音、快手、百度、长视频平台等等。这些素材一般浓缩了本就不长的短剧最精华的部分和悬念。一部剧有多少素材往往会被当做判断宣发投入的参考依据。
春节爆火的《我在八零年代当后妈》广告数量也堪称铺天盖地。在数据机构给出的热度排行榜上，这部剧素材总数超过7000个，远超同期热播短剧，因此有业内推断咪蒙团队在这部剧的营销和推流上可能投入了大量成本，除去这些投流成本后可能实际上并没有明面上看起来那么可观。
此前咪蒙制作团队上线的另一部热播短剧《裴总每天都想父凭子贵》， 素材量甚至超过了《后妈》，达到了一万余个，几乎是同期剧集的十倍。
短剧投流一般一部剧的投流成本至少占到充值流水的七至八成以上，比如一部剧一千万流水，当中超过八千万都要花来投流。由于咪蒙团队的营销推流力度较大，甚至有媒体推测这两款收入过亿的爆款短剧，除去投流成本收入可能只剩几百万元。
下大力气搞营销的远不止咪蒙。“不投流观众可能根本看不到”的生态让微短剧宣发下血本砸钱投流成为常态，投流开销可能是拍摄成本的几十甚至数百倍，据报道目前短剧市场已有投流超过亿元的剧。
字节披露短剧行业2023年广告消耗达到183亿，国联证券据此预估，字节体系短剧的流水规模可能达到220亿左右，相当于2022年国内电影票房的73%。
巨大的市场消费潜力吸引越来越多资本扎堆卷微短剧赛道，如今横店每天都有几十、上百个短剧剧组开机 ，据统计2023年备案通过的短剧有3574部，共97327集。不过巨大的流量吸引到的不止是资本。去年11月5日，广电总局发布通知再次开展网络微短剧的专项整治。
对于监管政策收紧，有些观众可能颇有怨言，担忧心仪剧集遭殃。但经历过各种大风大浪的从业者们却并不悲观，审核虽然更严，但优秀项目的回报率摆在那，这一领域想象空间依然很大，只是接下来行业度过野蛮生长进入洗牌阶段，爽文霸总们也得迎来优胜劣汰的时代。
